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20190103期

2019年迎“最拥挤”电影春节档 资本争食百亿票房蛋糕

据购票平台统计,今年春节档将有14部影片集中上映,这一数量为历年最多。
导语

今年元旦假期,国内电影市场从上映作品到票房成绩,均较去年稍显逊色。作品方面,缺少热门电影。票房方面,截至发稿前,2019年元旦三天假期票房合计9.59亿元,较2018年元旦档创下的12.69亿元历年票房新高下跌约24% 。

而据猫眼等购票平台统计,今年春节档将有14部影片集中上映,这一数量为历年最多。其中,仅2月5日(大年初一)就有13部电影上映,较2018年大年初一上映的7部接近翻倍。2019年春节档将很大几率成为有史以来“最拥挤”的电影档期。

影片在春节档的集中上映,被认为有可能再度催生电影票房单月破百亿元。2018年2月,在《红海行动》等春节档电影的推动下,当月全国票房合计达到101.45亿元,同比增长超过六成。

对百亿级春节档当月票房蛋糕的争食,也成为影视公司的资本博弈。在即将上映的14部影片背后,既有博纳影业这样的老面孔,也有欢喜传媒、新文化等新锐势力。


争食百亿蛋糕

根据猫眼的数据显示,14部将于今年春节档上映的影片中,最受期待的是《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》以及《神探蒲松龄》四部。

其中,由宁浩导演、黄渤和沈腾主演的《疯狂的外星人》共有近23万人标注“想看”,韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》有近20万人标注“想看”,分别有刘慈欣和成龙加持的《流浪地球》与《神探蒲松龄》,则有10万人和8.26万人标注“想看”。

大片扎堆上映的背后,被认为是春节档已逐渐升级为票仓大户带来的直接效应。

根据国家电影局披露的数据,2018年,全国电影总票房历史首次突破600亿元达到609.76亿元,较2017年同比增长9.06%。

其中,去年近610亿票房中,有近1/6来自当年2月。数据显示,去年2月,全国电影票房达到101.45亿元,同比增长六成,仅春节档的一周内就达到57亿元,同比增长69%,远超过暑期档和国庆档。

而在去年春节档中,虽然有7部影片上映,但头部效应明显,《红海行动》与《唐人街探案2》最终分别斩获36.51亿元、33.98亿元票房,成为去年吸金能力最强的两部电影。

各方资本混战

在拥挤的春节档背后,则是各方资本的斗智斗勇。

一方面,与2018年万达手握《唐人街探案2》、博纳主控《红海行动》的情形不同,2019年春节档,传统意义上的“五大”电影公司,似乎并未站上主角的位置。

具体来看,博纳为《飞驰人生》五大出品方之一;光线参与《疯狂的外星人》出品及发行;乐视、万达位列《熊出没·原始时代》九大出品方,同时乐视参与影片发行工作;截至目前,华谊兄弟并未出现在春节档相关影片的阵容名单中,其参与的贺岁档影片《云南虫谷》目前已在元旦档上映。

另一方面,多家新锐影视公司来势汹汹。

其中,宁浩的“疯狂系列”第三部《疯狂的外星人》,已经获得28亿元天价保底。根据欢喜传媒此前发布的公告显示,其全资子公司欢欢喜喜作为投资方,与霍尔果斯乐开花(保底方)签订了保底协议,保底方承担宣发费用2亿元,投资方收取最低发行收入7亿元。

企查查平台信息显示,霍尔果斯乐开花的法人代表及唯一股东为任晓妍,即王宝强经纪人,其同时担任北京宝亿嵘影业有限公司、北京乐开花影业有限公司法人职位。公司投资出品的影片包括陈思成的《唐人街探案2》及黄渤的《一出好戏》。

院线求变

过剩的影院是行业共识。

2018年12月11日,国家电影局印发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(简称《意见》),提出2020年全国银幕数超过8万块,明显高于当前市场预期,并鼓励新设院线,鼓励跨地区、跨所有制进行院线整合。

对此,行业相当谨慎,资本反应也并不乐观。

“最好的市场已经被占据,现在新的影院每开一家几乎都亏损,在这种状况下,(就算有补贴)我们很难再加码影院。况且补贴显得也不够。”有上市院线公司中层对记者说。

在新设院线上,记者询问多家中小型影院公司负责人,均未直接回应。方正证券研报认为,以CGV、耀莱、博纳等为代表的大型影投公司,符合成立院线标准,但短期内,大型影投公司成立院线公司的意愿不大。因为其影院议价能力较强,与院线公司分账优势较大。

目前,对于加盟,院线分账比例仅在1%-2%左右,甚至部分影院存在零加盟费的情况。与此同时,中小型影投公司则存在整合,并成立院线的可能,以期节省加盟的票房分账费用。

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