《巴菲特的护城河》
发布: 2009-12-02 15:44 |
作者: 杨青丽 |
来源:
中国经营网
书名：《巴菲特的护城河》
副书名：寻找超额收益公司，构建股票首富城堡
出版社：广东经济出版社
作者：（美）帕特·多尔西 译者：刘寅龙
ISBN：978-7-5454-0158-5
出版时间：2009.10
定价：29.80
编辑推荐：第一本详解巴菲特“护城河”理论的书 晨星公司首度解密巴菲特从未公开的选股秘诀 投资者只知其名却不知其庐山真面目的巴菲特选股法则——投资护城河。 如果你选择的公司拥有经济护城河， 将相当于你买进了一头能在未来若干年不惧竞争对手侵犯的现金牛。 巴菲特提出此理论，但长久以来秘而不宣，因为这是他选股的关键。 人云亦云？信息爆炸？火眼金睛，教你分辨真假护城河。 再也不要盲目投机！寻找经济护城河，提前20年锁定下一个微软。
内容介绍：
降低风险、提高获利的股市致富真规则
巴菲特说，他认定可口可乐、美国捷运、吉列有宽阔的经济护城河，所以他长期持有并收益超群。但巴菲特一直没说，到底怎样发现护城河。
谁能找到拥有宽阔护城河的企业，谁就能获得股市长久高收益。
世界顶级评级机构晨星公司以卓越、独立的评级方法闻名全球，作为公司证券分析部主管，帕特·多尔西不仅坚持价值投资理念，更为广大投资者提供了实用而充实的投资指南。在推出广受专业投资者好评的《股市真规则》之后，这一次，他又首创性地对巴菲特的“经济护城河”理论进行了系统性阐述，并且配合大量实际选股案例进行分析。
对于所有不愿再“人云亦云”的投资者来说，此书文字简练、方法实用、操作性极强，定能带你寻找到宽阔的护城河。在书中，你将看到：
l 无形资产、转换成本、网络经济、成本优势。——循序渐进、深度分析，独家诠释巴菲特的“护城河”。
l 好品牌不一定是好企业，好企业不一定有好股票，好股票不一定赚得久。——结合实际，分辨真假护城河。
l 高不高？买不买？
掌握财务估价工具，发现绝佳投资机会。
l 会买只是徒弟，会卖才是师傅。
应用整套原则，精准定位最高价位。
作者简介：
超一流的价值投资分析专家——帕特·多尔西
★晨星公司证券分析部主管
★主导“晨星证券评级”与“晨星护城河评级”
★特许财务分析师
★畅销书《股市真规则》作者
★西北大学政治学硕士
★卫斯理大学政府学学士
帕特·多尔西是世界顶级评级机构晨星公司股票研究部负责人，定期为Morningstar.com供稿。他在发展晨星公司股票覆盖范围方面起到关键的作用。他的观点被众多知名媒体广泛引用，如《今日美国》、《美国新闻与世界报道》、《NBC晚间新闻》及CNBC和CNN等。他常被邀请参加福克斯新闻频道《看多看空》节目
权威推荐：
在过去的近两年里，雷曼、AIG、贝尔斯登、美林、通用等百年老店在金融风暴中顷刻瓦解。到底什么样的公司才会持久？什么样的股票才是好股票？《巴菲特的护城河》一书，将帮助中国股民发现长期高资本回报率的公司，同时，也将有助于企业管理者寻觅长期竞争优势的制胜之道，拓宽自己的护城河。
——章知方 和讯信息科技有限公司董事长兼CEO对投资者而言，如何能在比例高达97% 的企业衰败过程中避免损失并追求到3% 的常青企业的最大利益呢？《巴菲特的护城河》为中国投资者提供了挑选优秀企业、走向长期成功的指南。我相信，切实地领悟并坚定地执行书中的某些投资智慧，将使我们拥有更美妙的投资人生。
——但 斌 深圳东方港湾投资管理有限公司总经理这本书揭示了企业价值的内核，相信以理性分析为嗜好的投资者会反复揣摩、领会，希望理性投资者借此找到精神家园，任投资海洋波涛诡谲，依然优哉。
——杨青丽 交银国际董事总经理研究部主管《巴菲特的护城河》简明、清晰地告诉我们如何使股票投资更安全、更挣钱、更持久！我们需要投资的好企业是护城河延绵宽阔、不断强化、不受侵蚀的优势企业。当你还迷茫于如何寻找护城河的时候，这本书明白地告诉你应该怎么做。
——肖水龙 深圳市创东方投资有限公司董事长
巴菲特的护城河理论是很多人的口头禅。但如果被虚假的“护城河”迷惑，将比不知道“护城河”更加危险，此书有助您鉴别真假。
——范卫锋 《证券时报》
《巴菲特的护城河》诠释了一个经久不衰的投资制胜之道，是投资者的必读佳作。
——金融界(www.jrj.com)《巴菲特的护城河》是我闯荡华尔街30 多年来读过的最佳的投资理财书。
——鲍勃·佛利奇博士 德意志资产管理公司首席投资战略家《巴菲特的护城河》为我们发现拥有长期资本报酬率高的公司，提供了一套合理的架构。帕特·多尔西为我们诠释了在选股时，如何寻找持久的竞争优势。在进行长期投资时，有四大竞争优势来源尤其重要：无形资产、转换成本、网络效应和成本优势。这也是我们在股市中长期制胜的法宝。
——路易斯·辛普森(Louis Simpson) 政府雇员保险公司资本运营部总裁兼首席执行官只花上两个晚上的时间，看一遍帕特·多尔西的《巴菲特的护城河》，就可以让你对以前屡战屡败的投资，感到大彻大悟。这是为你的投资组合找出绩优股的终极宝典。更重要的是，它还可以引导你避免那些经不住时间检验的劣质投资。它是每个投资者的必读佳作。
——蒂莫西·维克(Timothy Vick) 萨尼贝尔信托投资公司高级基金经理 《巴菲特怎样选择成长股》作者帕特·多尔西提供了一套实用的架构，把变幻莫测的未来融入到今天的投资决策之中。他告诉我们，成功的长期投资需要一点艺术，一点科学。
——拉里·科茨(Larry Coats) 橡树价值资产管理公司首席执行官
这本书详细解释了巴菲特的经济护城河理论，诠释如何寻找具有真正内在竞争优势的企业。
——《金融时报》 (Financial Times)
目录：
推荐序2
权威推荐
前 言 伟大源于本质
第1 章 经济护城河
什么是经济护城河？它如何帮我们挑选绩优股？
一语道不尽的护城河
可口可乐和麦当劳都曾凭借经济护城河摆脱绝境。
作为投资者，如果你选择的公司拥有经济护城河，就相当于你
买进了一条能在未来若干年内不会受到竞争对手侵袭的现金流。但是，到底什么
不要被虚幻的竞争优势所蒙骗
是护城河，还是陷阱
真正的护城河
巨大的市场份额、优质的产品、伟大的CEO，
这些真的就是竞争优势吗？
如果是，柯达、IBM、通用和安然为什么会跌下神坛甚至倒闭？
经济护城河若隐若现，有没有一整套具体的标准去发掘？
第3 章 无形资产
它们看不到，摸不着，但真的价值非凡
热门品牌就是绩优股吗专利权律师开的可都是好车不要在一棵树上吊死
无比坚固的护城河
蒂芙尼钻石、奔驰轿车为什么这么贵？
可口可乐涨价1 倍你会不会改买百事？
品牌、专利与法定许可会构成竞争优势，
这些无形资产就是经济护城河的第一部分。
第4 章 转换成本
赖着不走的客户不是麻烦，而是你的黄金客户
唇齿相依
转换成本无处不在
选择不同品牌的牙膏易如反掌，
但更换银行账户却是一件麻烦且痛苦的事，
彻底更换企业数据库和财务软件更是如此。
用户巨大的转换成本，就是绩优公司的护城河。
第5 章 网络效应
效果极为显著，所以另辟一章
网络的力量
风险投资者交给职业经理人一大笔钱，让他想办法打败ebay。
对方仔细想了一会后回答：“我宁愿把钱还给你。”
巨大的网络效应，
使ebay、微软windows、美国运通卡越来越强。
第6 章 成本优势
紧跟潮流还是与众不同
流程优势
更优越的地理位置
独特的资源优势
便宜未必长久
戴尔的低成本、零库存策略人尽皆知，为何还能独霸一方？
垃圾搬运行业怎样靠低成本赚取超高利润？
哪些行业的成本优势才是真正的护城河？
第7 章 规模优势
规模越大越强，但前提是你一定要找准方向
天上飞的不如地上跑的
越大可能越强
宁当鸡头，不做凤尾
UPS 与FedEx 相比，哪家的资本回报率更高，为什么？
英国最大的付费电视服务供应商——
天空广播公司是凭借什么优势打败竞争对手的？
第8 章 被侵蚀的护城河
不可逆转的颓势
危机四伏
行业变迁破坏性增长
当客户说“不”的时候失去了护城河，也就失去了护身符
微软将30 多亿美元砸进几家欧洲有线电视公司，结果如何？
一度在客户面前具有强势地位的甲骨文公司，
现在为什么会在维护费上让步呢？
第9 章 发现护城河
充满未知的发现之旅
求之有道的护城河
评价企业的盈利性
哪有钱，就去哪
电信、医疗、金融服务业……哪儿有天生的护城河？
衡量企业盈利能力的最佳方式是什么？
怎样衡量企业的资本回报率？
第10 章 大老板
管理没有我们想象的那么重要
CEO 精英的两难困境
一位卓越的管理者管理一家没有护城河的企业
与一位平庸的管理者管理一家有宽阔护城河的企业相比，
哪种情况更让投资者失望？
第11 章 实践见真功
5 个竞争分析案例
如何识别护城河
5 大经典案例
仅是讲述理论远远不够，要寻找护城河，发现绩优股。
5 个经典选股案例，
逐一剖析经济护城河的全部真谛。
第12 章 护城河到底价值几何
再好的公司，花太多钱买进都有损投资组合
企业价值到底几何
要投资而不要投机
一定要在股价低于企业的内在价值时买进，
但决定企业内在价值的又是什么？
风险、增长率、资本回报率，当然，还有经济护城河。
第13章 估价工具
如何发现廉价的绩优股
揭开账面净值的奥妙
无处不在的乘数
不时髦≠不实用
千万不要怀疑收益率
市销率、市净率、市盈率、市现率，财务数据使人迷惑？
揭开股票估价的秘密，认清股票的真实价值，
详细解释4 种估价乘数。
理性抛出同样造就最优回报
抛出有因
在合适的时机抛出股票和选择在什么样的价位买入股票同样重
要。但对专业投资者而言，最难的部分在于认清股价何时达到
最佳，何时应该抛出。那么，是不是到了该抛的时候呢？
结束语 数字外的玄机
致 谢
