体验隐性消费周期

　　奢侈品行业近年来出现了一些“去LOGO化”的趋势。而那些从诞生之初就保持低调作风的品牌在这一潮流中先人一步。
　　业内比较著名的有一个意大利品牌手袋，他们凭借设计的独特、材料和工艺上的鲜明个性与别的品牌区分开，但品牌的LOGO从不出现在手袋表面上。事实上，这一类的品牌还不算是最低调的，过了入门级消费的奢侈品买家基本都能认出这一品牌的标签式设计。
　　而以往比较高调，一定程度上满足炫耀性消费需求的品牌也开始在自己的产品线中加入一些“低调奢华”的单品，这一过程是逐渐演变的。
　　“去LOGO化”，对品牌抑制仿冒品有一定的作用，而通过这种做法，这些品牌也能够发现自己真正的爱好者，对品牌更理解和认同的消费人群。
　　时尚行业本身是具有周期性的，一段时间可能会热衷于“回归经典”，另一阶段又会流行起夸张效果的夺目设计。近年来，虽然“去LOGO化”成为趋势，但不排除未来又会开始另一轮不同方式的追捧。
　　在中国奢侈品市场目前的发展阶段，已经有相当一部分群体不再盲目崇拜品牌，而是更看重产品是否适合自己的需求。
　　中国市场很大，因此在地域上有一定的消费差别。但在奢侈品的消费倾向上，更便于区分消费者的方式是按照类型区分，比如分为城市新白领与传统富人群体等。他们个人的生活经历、所处的生活环境、周边人群的兴趣，都会对他们的消费习惯产生影响。
　　本版文章均由本报记者卢曦上海报道