肉丸冰淇淋营销学
发布: 2009-12-10 14:41 |
作者: 赛斯•高汀 |
来源:
中国经营网
副书名：探究营销错位的终极解决之道
作者：〔美〕赛斯·高汀(Seth Godin) 新营销教父 互联网骨灰级营销专家
译者：朱正炜译
出版社：海天出版社
ISBN：978-7-80747-719-8
出版日期：2009.11
致中国读者的信
Greetings China，
It’s with great respect and excitement that I’m sharing this book. The Meatball Sundae is designed to help you take advantage of the worldwide power of the internet without falling into the pitfalls it offers to so many organizations.
Good luck and have fun with it.
Seth Godin亲爱的中国读者：
你们好！能看到《肉丸冰淇淋营销学》这本书在中国出版，我非常激动，也非常开心能与你们分享书中的一切。这本书能帮助你们运用互联网的全球性力量，开拓崭新的营销思路，而不是落入其他组织的营销陷阱——它们的招数可都是从这本书中学到的。
祝一切顺利，并拥有愉快的阅读体验！
赛斯·高汀
权威推荐
我们中间的每一个人正在信息化的洪流中成为越来越活跃的分子。在这个新的时代，我们不仅看到千变万化的新商品“物种”，而且更在亲身参与到这些物种的创造过程中。《肉丸冰淇淋营销学》以通俗易懂的方式向我们展示了这个新时代的非凡魅力。合上书卷之后你也许会说：“原来营销可以是这样的！”
——江南春分众传媒董事局主席兼CEO新营销并不等于成功，更多的时候创新是风险的代名词。《肉丸冰淇淋营销学》这本书，生动地向我们展示了这一点，而且清晰地指出了在不断变化的商业营销环境中，传统产品如何拥抱网络时代的新营销并取得胜利。
——段传敏战略营销专家、《新营销》杂志创办人中国营销资源在线董事长清晰、“抓”人、诙谐、有趣。在当今的制造、销售和创业领域，《肉丸冰淇淋营销学》给人以全新的启迪。我喜欢这本书！
——杰奎琳·诺沃格拉茨（Jacqueline Novogratz） Acumen 基金CEO我认为赛斯·高汀是新媒体营销的教父之一。《肉丸冰淇淋营销学》深入浅出，没有一句废话。
——特德·莱昂西斯(Ted Leonsis) 美国在线（AOL ）副主席、华盛顿资本公司所有人 电影《南京》（Nanking ）制片人如果你的理念、创意、销售或产品落伍了，那你一定是没有看过赛斯·高汀的书。《肉丸冰淇淋营销学》会让你迎头赶上。
——迈卡·西佛莱(Micah Sifry) “个人民主论坛”共同创始人赛斯·高汀在广泛的领域都保持了无穷的好奇，并且坚持己见，知识渊博。他是个勇往直前的营销家……同时，对新经济的作用、目标和未来目光锐利、见解独到。
——《迈阿密先驱报》(Miami Herald )赛斯·高汀说：“成功的关键在于独树一帜——成为一群花牛里的紫牛。”高汀本人就是这一理论的最佳范例：他是互联网界骨灰级的营销专家、畅销书作者、受追捧的演说家、成功的企业家、令人肃然起敬的博学者、人气高涨的博客主人。他因为对互联网的见解独到而广受尊敬，他的文章和观点在网上和网下都被广泛地阅读和引用。
——福布斯网站（Forbes.com）赛斯·高汀改变了人们对于营销、转变和工作的观点。
——《销售力》杂志（Selling Power）
目录
在批量营销的广告时代如鱼得水的公司，
如何与后广告时代无缝对接？
达尔文的祖父是怎样将瓷器卖给俄国凯瑟琳女皇的？
企业的锚到底在哪儿？
为什么巴诺连锁书店不能变成亚马逊网上书店？
营销要成为企业组织的一个有机部分，组织架构与营销媒介相匹配。互联网的发展已经直接或间接地使企业的营销方式发生变革，你是利用新兴媒体的优势来销售传统产品，还是转换企业的产品来匹配新营销？
第2 章 55 新营销的14 个趋势
Webstickers.com 网站的报价员只花了3 个小时就给出了报价，
为什么还是慢了？
为什么企业和政客把邮件当作麻烦，而不是意外之财？
《时代》杂志为何越来越薄？
沃尔玛是怎样借助口碑传播的？
选举投票也可以外包吗？祈祷都可以找人代替？
星巴克提供1.9 万多种饮品，为什么？不是因为星巴克喜 欢额外的工作，或因为管理层喜欢所有这些口味，而是因为顾 客喜欢。你的iTunes 播放软件能存350 万首歌，你几乎一辈子 都听不完……道理很简单：长期来看，种类越多，带来的销量 就越大。
第3 章 155 整合与应用
美国在线是怎么做大的？
高端音箱不到15 年涨价超过1 000%，
给渠道带来什么样的影响？
Blendtec 搅拌机公司的营销成本为什么只有600 美元？
一个世纪前，美国的福特公司用流水装配线的大规模作业 代替了传统个体手工制作，而改造了汽车行业，甚至影响了整 个制造业。而现在，互联网这个强大的工具将顾客的个性化需 求无限放大，制造业也正在酝酿一场新的革命。
第4 章 新营销经典案例研究
如何给你的苹果电脑配一张新的Verizon 卡？
《记录披头士》的作者为什么没按传统方式出版？
如何找到营销中的临界物质？
同样是笔记本，Moleskine 为何能卖到10 ～12 美元一本？
迪士尼的CEO 最近在心烦什么？
对于传统公司来说，想要在一夜之间从传统的组织架构中跳出来，不是一件容易的事。社会变迁、教育、新产品推出、宗教沿革……这些都万变不离其宗。如果新营销的特点可以总结为一句话，那就是：面向人群传播的理念要比面向个人传递的信息更有力量。
致谢
